Festeggiare il Natale con l’FSDU di Nutella
Aggiornamento: 2 ore fa
Collegare il prodotto all’occasione: ricordare agli shopper di acquistare Nutella con il nostro FSDU a forma di albero di Natale
Nel 2019/20 abbiamo collaborato con Nutella per creare l’FSDU Albero di Natale Nutella. Il nostro compito era creare un espositore stagionale dirompente che rafforzasse il legame tra il Natale e Nutella, ricordasse agli shopper di fare scorta e fosse spedito piatto ma in grado di sostenere vasetti da 1 kg per diverse settimane. Abbiamo sfruttato la forma distintiva dell’espositore, un branding forte e luci scintillanti per rafforzare il legame tra Nutella e il Natale nella mente degli shopper. L’espositore d’impulso a forma di albero di Natale è stato progettato per collegare chiaramente prodotto e occasione. Sotto la sagoma ad albero c’era un telaio super resistente in grado di sostenere anche i vasetti di Nutella più pesanti (1 kg) per diverse settimane.
Con un branding forte e una call to action Limited Edition ben visibile, il messaggio per gli shopper era impossibile da ignorare: compra ora la tua Nutella per Natale. Non abbiamo lasciato nulla al caso: per richiamare un tronco d’albero, la base è stata mantenuta stretta, senza ridurre la capacità di carico, e la cima di ogni albero era persino decorata con LED scintillanti, un tocco finale che aumentava la visibilità nei negozi affollati e attirava al massimo l’attenzione degli shopper.
La campagna è stata progettata su un ingombro da quarto di pallet per garantire flessibilità, così che l’espositore potesse essere usato da solo o in gruppi di quattro (a terra o su pallet) in base a dimensioni e formato del negozio, massimizzando l’effetto dirompente e offrendo accessibilità a 360 gradi.
Rivestimento intelligente: l’espositore super resistente si ripiega a fisarmonica per essere spedito piatto, ma si monta rapidamente. Un allestimento veloce era particolarmente importante dove gli espositori venivano posizionati in gruppo. Come detto, la base stretta aumentava ulteriormente la flessibilità senza compromettere la stabilità.
Cosa ne ha pensato il nostro cliente:
«I LED hanno davvero dato vita a questi alberi di Natale Nutella d’impatto; i gruppi da quattro hanno creato una preziosa teatralità dove possibile e reso Nutella acquistabile da più lati; i moduli singoli si sono adattati ai negozi con poco spazio».
«I pesanti vasetti di Nutella richiedono un supporto considerevole; avere un espositore affidabile e resistente per tutta la durata dell’attivazione è stato un vero vantaggio per la salute e la sicurezza in negozio».
Obiettivi:
Resistenza: l’espositore deve poter sostenere vasetti di vetro Nutella fino al formato da 1 kg.
Durata: l’unità deve restare stabile per l’intero periodo promozionale di 6–8 settimane in negozio.
Stagionalità: rafforzare il legame tra il Natale e Nutella con un tema adeguato.
Coinvolgimento dello shopper e vendite: catturare l’attenzione degli shopper e ricordare loro di fare scorta di Nutella subito.
Flessibilità: progettare una soluzione modulare adatta a ogni negozio, dal formato più piccolo al più grande.
Adesione dei retailer: creare un concept che entusiasmi i responsabili di negozio, per ottenere un posizionamento migliore.
Dimensioni compatte per la distribuzione: garantire che gli espositori siano spediti piatti in un imballo abbastanza piccolo da farne stare diversi nel bagagliaio delle squadre sul campo.
Alla fine l’espositore si è rivelato perfetto da posizionare da solo o in gruppo, a seconda dello spazio; super resistenti e durevoli, gli espositori si sono montati rapidamente e hanno funzionato benissimo per tutta la stagione, conquistando shopper e responsabili di negozio. Un progetto straordinario sotto ogni punto di vista.