United We Stand – campagna Pride

Siamo a quota 63: vinciamo il bronzo con il nostro espositore «United We Stand» per la campagna Pride di Superdrug.

Unilever ha recentemente collaborato con Superdrug per lanciare una nuova gamma esclusiva di referenze Pride con packaging arcobaleno, sostenendo al contempo Switchboard, associazione benefica della comunità LGBTQ+, aumentandone la visibilità a livello nazionale e raccogliendo fondi preziosi.

Il tema della campagna, United We Stand, è partito online con quattro cortometraggi basati sulle narrazioni dei brand Lynx, Close Up, Simple e Vaseline, che hanno generato i contenuti IGTV più visti di Superdrug dell’intero anno. Il cuore simbolo di United We Stand e il numero della linea di assistenza di Switchboard comparivano su tutti i materiali POP e le confezioni arcobaleno, contribuendo a promuovere l’inclusività così importante per i clienti Superdrug in tutto il Regno Unito. Il piano a 360° è stato pensato per raggiungere lo shopper in ogni momento del suo percorso: targeting sui social media e una serie audace di materiali POP dirompenti con molteplici punti di contatto in ogni negozio, tutti con lo stesso messaggio: la comunità LGBTQ+ non è sola.

Con questo espositore abbiamo dato visibilità alla comunità LGBTQ+, celebrato le sue storie, l’abbiamo sostenuta aumentando la notorietà di Switchboard e creato un senso di unità all’interno della comunità queer e non solo. In linea con l’online e i social media, l’attivazione in store è stata più forte e orgogliosa che mai, creando un’atmosfera da festival in tutto il Paese mentre gli shopper tornavano con cautela nei negozi dopo la fine delle restrizioni Covid.

La nostra esperienza nel visual merchandising e la conoscenza di Superdrug ci hanno permesso di superare i limiti con una realizzazione più grande e audace dei concept POP, mantenendo un look & feel coerente in tutti gli elementi della campagna a 360°. Il tutto rispettando i requisiti pratici di dimensioni per negozio e trasporto, grazie a soluzioni di design intelligenti come sezioni ribaltabili su espositori premontati, comunque rapidi e facili da installare in negozio.

Le parole del nostro cliente: «Con un forte scopo al centro, la campagna ha generato tutta la teatralità e la visibilità in store che speravamo. Lanciare durante le restrizioni Covid, quando molti shopper erano ancora insicuri, è stata una sfida; siamo quindi felicissimi che United We Stand abbia ottenuto vendite ancora migliori della nostra campagna Pride 2019, prima del Covid». Rachel Elkington, Unilever.