Celebrar o Natal com o FSDU da Nutella
Atualizado: há 2 horas
Ligar o produto à ocasião: lembrar os shoppers de comprar Nutella com o nosso FSDU em forma de árvore de Natal
Em 2019/20, juntámo-nos à Nutella para criar o FSDU Árvore de Natal Nutella. A nossa missão era criar um expositor sazonal disruptivo que reforçasse a ligação entre o Natal e a Nutella, lembrasse os shoppers de se abastecerem e que fosse enviado espalmado, mas capaz de suportar frascos de 1 kg durante várias semanas. Usámos a forma distintiva do expositor, um branding forte e luzes cintilantes para reforçar a ligação entre a Nutella e o Natal na mente dos shoppers. O expositor de compra por impulso em forma de árvore de Natal foi concebido para ligar claramente produto e ocasião. Por baixo do exterior em forma de árvore havia um chassis superresistente, capaz de suportar até os frascos de Nutella mais pesados (1 kg) durante várias semanas.
Com um branding forte e um apelo à ação Edição Limitada bem visível, a mensagem para os shoppers era impossível de ignorar: compre já a sua Nutella para o Natal. Demos tudo neste projeto: para lembrar um tronco de árvore, a base foi mantida estreita, sem reduzir a capacidade de carga da unidade, e o topo de cada árvore tinha até LED cintilantes, um toque final que aumentava o destaque em lojas movimentadas e captava ao máximo a atenção dos shoppers.
A campanha foi concebida com uma área de quarto de palete para garantir flexibilidade, de modo que o expositor pudesse ser usado sozinho ou em grupos de quatro (no chão ou em palete) consoante a dimensão e o formato da loja, maximizando a disrupção e oferecendo acessibilidade a 360 graus.
Revestimento inteligente: o expositor superresistente dobra-se em acordeão para ser enviado espalmado, mas monta-se rapidamente. Uma montagem rápida era especialmente importante onde os expositores eram colocados em grupo. Como referido, a base estreita aumentava ainda mais a flexibilidade sem comprometer a solidez.
O que o nosso cliente achou:
«Os LED deram realmente vida a estas impactantes árvores de Natal Nutella; os grupos de quatro criaram uma valiosa teatralidade sempre que possível e tornaram a Nutella acessível de vários lados; os módulos individuais adaptaram-se a lojas com pouco espaço.»
«Os pesados frascos de Nutella exigem um suporte considerável; ter um expositor fiável e duradouro durante toda a ativação foi uma grande vantagem para a saúde e segurança em loja.»
Objetivos:
Resistência: o expositor deve suportar frascos de vidro Nutella até ao formato de 1 kg.
Durabilidade: a unidade deve manter-se estável durante todo o período promocional de 6 a 8 semanas em loja.
Sazonalidade: reforçar a ligação entre o Natal e a Nutella com um tema adequado.
Envolvimento do shopper e vendas: chamar a atenção dos shoppers e lembrá-los de comprar Nutella já.
Flexibilidade: conceber uma solução modular que funcione em todas as lojas, do formato mais pequeno ao maior.
Adesão do retalhista: criar um conceito que entusiasme os gerentes de loja, para conseguir uma melhor localização.
Dimensão compacta para distribuição: garantir que os expositores são enviados espalmados numa caixa suficientemente pequena para caberem vários na bagageira das equipas de terreno.
No final, o expositor revelou-se perfeito para colocar sozinho ou em grupo, consoante o espaço; superresistentes e duradouros, os expositores montaram-se rapidamente e tiveram um desempenho excelente durante toda a época, cativando shoppers e gerentes de loja. Um projeto fantástico a todos os níveis.