United We Stand – campanha Pride

Já são 63: ganhámos o bronze com o nosso expositor «United We Stand» para a campanha Pride da Superdrug.

A Unilever juntou-se recentemente à Superdrug para lançar uma nova gama exclusiva de referências Pride com embalagens arco-íris, apoiando ao mesmo tempo a Switchboard, uma instituição de apoio à comunidade LGBTQ+, aumentando a sua visibilidade a nível nacional e angariando fundos muito necessários.

O tema da campanha, United We Stand, começou online com quatro curtas-metragens baseadas nas narrativas das marcas Lynx, Close Up, Simple e Vaseline, que geraram o conteúdo IGTV mais visto da Superdrug em todo o ano. O coração de United We Stand e o número da linha de apoio da Switchboard estavam presentes em todo o material POS e nas embalagens arco-íris, ajudando a promover a inclusão, tão importante para os clientes da Superdrug em todo o Reino Unido. O plano 360 foi pensado para chegar ao shopper em cada ponto da sua jornada: segmentação nas redes sociais e um conjunto arrojado de material POS disruptivo com múltiplos pontos de contacto em cada loja, todos a transmitir a mesma mensagem: a comunidade LGBTQ+ não está sozinha.

Com este expositor demos visibilidade à comunidade LGBTQ+, celebrámos as suas histórias, apoiámo-la ao aumentar a notoriedade da Switchboard e criámos um sentimento de união na comunidade queer e na sociedade em geral. Em linha com o online e as redes sociais, a ativação em loja foi mais vibrante e orgulhosa do que nunca, criando um ambiente de festival em todo o país numa altura em que os shoppers voltavam a sair com cautela após o fim das restrições da covid.

A nossa experiência em visual merchandising e o conhecimento da Superdrug permitiram-nos ir mais longe com uma execução maior e mais arrojada dos conceitos POS, mantendo uma imagem coerente em todos os elementos da campanha 360. Fizemo-lo cumprindo os requisitos práticos de dimensão em loja e no transporte, com soluções de design inteligentes como secções rebatíveis em expositores pré-montados, que continuavam a ser rápidos e fáceis de instalar em loja.

Palavras do nosso cliente: «Com um propósito no centro, esta campanha gerou toda a teatralidade e destaque em loja que esperávamos. Lançar durante as restrições da covid, quando tantos shoppers ainda não se sentiam confiantes, foi um desafio; por isso ficámos muito satisfeitos por United We Stand ter alcançado vendas ainda melhores do que a nossa campanha Pride de 2019, antes da covid.» Rachel Elkington, Unilever.