Świętujemy Boże Narodzenie z FSDU Nutella
Zaktualizowano: 2 godziny temu
Łączenie produktu z okazją: przypominamy kupującym o Nutelli dzięki naszemu FSDU w kształcie choinki
W sezonie 2019/20 nawiązaliśmy współpracę z marką Nutella, aby stworzyć FSDU w kształcie choinki Nutella. Naszym zadaniem było zaprojektowanie przyciągającego uwagę ekspozytora sezonowego, który wzmocni skojarzenie Świąt z Nutellą, przypomni kupującym o zrobieniu zapasów, a przy tym będzie dostarczany na płasko i przez kilka tygodni utrzyma słoiki o wadze 1 kg. Wykorzystaliśmy charakterystyczny kształt ekspozytora, mocny branding i migoczące światełka, aby utrwalić w świadomości kupujących związek między Nutellą a Bożym Narodzeniem. Ekspozytor impulsowy w kształcie choinki zaprojektowano tak, by wyraźnie łączył produkt z okazją. Pod choinkową obudową krył się superwytrzymały stelaż, zdolny przez kilka tygodni utrzymać nawet najcięższe (1 kg) słoiki Nutelli.
Mocny branding i wyraźne wezwanie do działania „Limited Edition” sprawiły, że przekazu nie dało się przeoczyć: kup Nutellę na Święta już teraz. Daliśmy z siebie wszystko: aby przypominała pień drzewa, podstawa była wąska – bez ograniczania nośności – a czubek każdej choinki zdobiły nawet migoczące diody LED, finalny akcent, który zwiększał widoczność w zatłoczonych sklepach i maksymalnie przyciągał uwagę kupujących.
Kampanię zaprojektowano z myślą o powierzchni ćwierćpalety, co zapewniało elastyczność: ekspozytor można było ustawić pojedynczo lub w grupach po cztery (na podłodze lub na palecie), w zależności od wielkości i formatu sklepu, maksymalizując efekt i zapewniając dostęp z każdej strony (360°).
Sprytna konstrukcja: superwytrzymały ekspozytor składa się na płasko jak harmonijka, a jednocześnie szybko się go montuje. Szybki montaż był szczególnie ważny tam, gdzie ekspozytory stawiano w grupach. Jak wspomniano, wąska podstawa dodatkowo zwiększała elastyczność, nie odbierając konstrukcji stabilności.
Co sądzi nasz klient:
„Diody LED naprawdę ożywiły te efektowne choinki Nutella; grupy po cztery tworzyły tam, gdzie to możliwe, wartościową teatralność i pozwalały sięgać po Nutellę z kilku stron, a pojedyncze moduły sprawdzały się w sklepach z ograniczoną przestrzenią”.
„Ciężkie słoiki Nutelli wymagają solidnego podparcia; niezawodność i trwałość ekspozytora przez całą aktywację były dużym plusem z punktu widzenia BHP w sklepie”.
Cele:
Wytrzymałość: ekspozytor musi utrzymać szklane słoiki Nutelli aż do rozmiaru 1 kg.
Trwałość: jednostka ma pozostać stabilna przez cały 6–8-tygodniowy okres promocji w sklepie.
Sezonowość: wzmocnić skojarzenie Bożego Narodzenia z Nutellą za pomocą odpowiedniego motywu.
Zaangażowanie kupujących i sprzedaż: przyciągnąć uwagę kupujących i przypomnieć im o zrobieniu zapasów Nutelli już teraz.
Elastyczność: zaprojektować modułowe rozwiązanie, które sprawdzi się w każdym sklepie – od najmniejszego do największego formatu.
Zaangażowanie sieci: stworzyć koncepcję, która zachwyci kierowników sklepów i zapewni lepsze miejsce ekspozycji.
Kompaktowy rozmiar do dystrybucji: zapewnić, że ekspozytory składają się na płasko, a opakowanie zbiorcze jest na tyle małe, że kilka zmieści się w bagażniku samochodu przedstawiciela.
Ostatecznie ekspozytor okazał się idealny zarówno do ustawienia pojedynczo, jak i w grupach, w zależności od dostępnej przestrzeni. Superwytrzymałe i trwałe ekspozytory szybko się montowało, a przez cały sezon sprawdzały się znakomicie, angażując zarówno kupujących, jak i kierowników sklepów. Wspaniały projekt pod każdym względem.