United We Stand – kampania Pride

Mamy już 63 nagrody: zdobyliśmy brąz za ekspozytor „United We Stand” przygotowany na kampanię Pride sieci Superdrug.

Unilever nawiązał niedawno współpracę z Superdrug, aby wprowadzić nową, ekskluzywną linię produktów Pride w tęczowych opakowaniach, wspierając jednocześnie organizację charytatywną Switchboard działającą na rzecz społeczności LGBTQ+ – zwiększając jej rozpoznawalność w całym kraju i zbierając bardzo potrzebne środki.

Motyw kampanii, United We Stand, wystartował online od czterech krótkich filmów opartych na narracjach marek Lynx, Close Up, Simple i Vaseline. Stały się one najchętniej oglądanymi materiałami IGTV Superdrug w całym roku. Serce United We Stand i numer infolinii Switchboard znalazły się na wszystkich tęczowych materiałach POS i opakowaniach, pomagając promować inkluzywność, tak ważną dla klientów Superdrug w całej Wielkiej Brytanii. Plan 360 został zaprojektowany tak, by dotrzeć do kupującego na każdym etapie jego ścieżki zakupowej: targetowanie w mediach społecznościowych, odważny zestaw przyciągających uwagę materiałów POS z wieloma punktami styku w każdym sklepie – wszystko to z jednym spójnym przekazem, że społeczność LGBTQ+ nie jest sama.

Dzięki temu ekspozytorowi zwiększyliśmy widoczność społeczności LGBTQ+, uczciliśmy jej historie, wsparliśmy ją, budując rozpoznawalność Switchboard, i stworzyliśmy poczucie jedności w społeczności queer i poza nią. Spójna z działaniami online i w mediach społecznościowych aktywacja w sklepach była głośniejsza i dumniejsza niż kiedykolwiek, tworząc festiwalową atmosferę w całym kraju, gdy kupujący ostrożnie wracali do sklepów po zniesieniu ograniczeń covidowych.

Nasze doświadczenie w visual merchandisingu i znajomość Superdrug pozwoliły nam przesunąć granice dzięki większej i odważniejszej realizacji koncepcji POS, przy zachowaniu spójnego wyglądu wszystkich elementów kampanii 360. Udało się to przy jednoczesnym spełnieniu praktycznych wymogów dotyczących wymiarów w sklepie i w transporcie – dzięki sprytnym rozwiązaniom, takim jak składane sekcje w prefabrykowanych ekspozytorach, które w sklepie można było szybko i łatwo rozstawić.

Cytat od naszego klienta: „Z misją w centrum ta kampania zapewniła całą oczekiwaną przez nas teatralność i wyrazistość w sklepie. Wprowadzenie jej w czasie ograniczeń covidowych, gdy wielu kupujących wciąż brakowało pewności, było wyzwaniem; tym bardziej cieszymy się, że United We Stand osiągnęła jeszcze lepszą sprzedaż niż nasza przedcovidowa kampania Pride z 2019 roku”. Rachel Elkington, Unilever.