Kerst vieren met de Nutella-FSDU

Product en gelegenheid verbinden: shoppers eraan herinneren Nutella te kopen met onze kerstboom-FSDU

In 2019/20 werkten we samen met Nutella aan de Nutella-kerstboom-FSDU. Onze opdracht was een disruptieve seizoensdisplay te maken die de link tussen Kerstmis en Nutella versterkt, shoppers eraan herinnert om in te slaan, en die plat verpakt wordt maar toch weken lang potten van 1 kg kan dragen. We gebruikten de opvallende vorm van de display, sterke branding en twinkelende lichtjes om de verbinding tussen Nutella en Kerstmis in het hoofd van de shopper te versterken. De kerstboom-impulsdisplay was zo ontworpen dat product en gelegenheid duidelijk aan elkaar gekoppeld werden. Onder de boomvormige buitenkant zat een supersterk frame dat zelfs de zwaarste Nutella-potten (1 kg) weken lang kon dragen.

Met sterke branding en een opvallende Limited Edition-call-to-action was de boodschap aan shoppers onmiskenbaar: koop nu je Nutella voor de kerst. We gingen hier helemaal voor: om op een boomstam te lijken, werd de voet smal gehouden – zonder dat dit ten koste ging van het draagvermogen – en de top van elke boom was zelfs bezet met twinkelende leds, een finishing touch die de opvallendheid in drukke winkels vergrootte en maximale aandacht van shoppers trok.

Deze campagne was ontworpen op een kwartpallet-footprint voor flexibiliteit, zodat de display afhankelijk van winkelgrootte en -format alleen of in groepjes van vier (op de vloer of op een pallet) kon worden gebruikt; zo werd de disruptie gemaximaliseerd en was de display van alle kanten (360 graden) toegankelijk.

Slimme bekleding: de supersterke display vouwt als een harmonica plat in, maar is toch snel te monteren. Snelle opbouw was vooral belangrijk waar displays in groepen werden geplaatst. Zoals gezegd werd de voet smal gehouden, wat de flexibiliteit nog verder vergrootte zonder dat de stevigheid eronder leed.

Wat onze klant ervan vond:

'De leds brachten deze opvallende Nutella-kerstbomen echt tot leven; groepjes van vier zorgden waar mogelijk voor waardevolle beleving en maakten Nutella van meerdere kanten bereikbaar; losse modules waren geschikt voor winkels met weinig ruimte.'

'Zware Nutella-potten vragen om veel ondersteuning; een display die gedurende de hele activatie betrouwbaar en duurzaam bleef, was een groot pluspunt voor de gezondheid en veiligheid in de winkel.’

Doelstellingen:

• Sterkte: de display moet Nutella-glazen potten tot en met 1 kg kunnen dragen.

• Duurzaamheid: de unit moet gedurende de volledige promotieperiode van 6–8 weken in de winkel stabiel blijven.

• Seizoensgebondenheid: de link tussen Kerstmis en Nutella versterken met een passend thema.

• Shopperbetrokkenheid en verkoop: shoppers onderbreken en eraan herinneren nu Nutella in te slaan.

• Flexibiliteit: iets modulairs ontwerpen dat in elke winkel werkt, van het kleinste tot het grootste format.

• Draagvlak bij retailers: een concept creëren waar winkelmanagers enthousiast over worden, zodat het een betere plek in de winkel krijgt.

• Compact formaat voor distributie: zorgen dat displays plat te verpakken zijn met een omdoos die klein genoeg is om meerdere displays in de kofferbak van de buitendienst te passen.

Uiteindelijk bleek de display perfect om alleen of in groepen te plaatsen, afhankelijk van de ruimte. De supersterke, duurzame displays waren snel opgezet en presteerden het hele seizoen uitstekend, en wisten zowel shoppers als winkelmanagers te boeien. Een geweldig project in alle opzichten.