United We Stand – Pride-campagne

63 en de teller loopt: we wonnen brons voor onze 'United We Stand'-display voor de Pride-campagne van Superdrug.

Unilever werkte onlangs samen met Superdrug aan de lancering van een nieuwe, exclusieve reeks Pride-producten in regenboogverpakking, ter ondersteuning van de LHBTQ+-organisatie Switchboard. Zo kreeg de organisatie landelijk meer zichtbaarheid en werd er broodnodig geld ingezameld.

Het campagnethema, United We Stand, begon online met vier korte films rond de merkverhalen van Lynx, Close Up, Simple en Vaseline. Deze leverden de best bekeken IGTV-content van Superdrug van het hele jaar op. Het hartmotief van United We Stand en het hulplijnnummer van Switchboard stonden op alle regenboog-POS en verpakkingen, en hielpen zo de inclusiviteit uit te dragen die voor Superdrug-shoppers in het hele Verenigd Koninkrijk zo belangrijk is. Het 360-graden plan was ontworpen om de shopper op elk punt van de customer journey te bereiken: gerichte social media, een opvallende reeks disruptieve POS met meerdere contactmomenten in elke winkel, en overal dezelfde boodschap dat de LHBTQ+-gemeenschap er niet alleen voor staat.

Met deze display vergrootten we de zichtbaarheid van de LHBTQ+-gemeenschap, vierden we hun verhalen, steunden we hen door de bekendheid van Switchboard te vergroten en bouwden we aan een gevoel van verbondenheid binnen de queer-gemeenschap en daarbuiten. In lijn met online en social media was de activatie in de winkel luider en trotser dan ooit, met een festivalgevoel door het hele land nu shoppers na het wegvallen van de coronamaatregelen voorzichtig weer op pad gingen.

Dankzij onze expertise in visual merchandising en onze kennis van Superdrug konden we grenzen verleggen met een grotere, gedurfdere uitvoering van de POS-concepten, met behoud van een consistente look-and-feel in alle onderdelen van de 360-graden campagne. Tegelijk voldeden we aan de praktische eisen voor winkel- en transportformaten, met slimme ontwerpkeuzes zoals inklapbare delen op voorgemonteerde displays die in de winkel toch snel en eenvoudig op te zetten waren.

Een quote van onze klant: ‘Met een duidelijk doel als kern zorgde dit voor alle beleving en opvallendheid in de winkel waarop we hadden gehoopt. Lanceren tijdens de coronamaatregelen, toen veel shoppers nog weinig vertrouwen hadden, was een uitdaging; des te blijer waren we dat United We Stand zelfs betere verkoopcijfers opleverde dan onze Pride-campagne van 2019, van vóór corona.’ Rachel Elkington, Unilever.