Fêter Noël avec le FSDU Nutella
Dernière mise à jour : il y a 2 heures
Associer le produit à l’occasion : rappeler aux shoppers d’acheter du Nutella grâce à notre FSDU sapin de Noël
En 2019/20, nous nous sommes associés à Nutella pour créer le FSDU sapin de Noël Nutella. Notre mission : créer un présentoir saisonnier disruptif qui renforce le lien entre Noël et Nutella, rappelle aux shoppers de faire leurs réserves, et qui soit livré à plat tout en supportant des pots de 1 kg pendant plusieurs semaines. Nous avons utilisé la forme distinctive du présentoir, un branding fort et des lumières scintillantes pour ancrer le lien entre Nutella et Noël dans l’esprit des shoppers. Le présentoir d’achat d’impulsion en forme de sapin a été conçu pour associer clairement le produit et l’occasion. Sous l’habillage en forme de sapin se trouvait un châssis ultra-résistant capable de supporter même les plus lourds pots de Nutella (1 kg) pendant plusieurs semaines.
Habillé d’un branding fort et d’un appel à l’action « Édition limitée » bien visible, le message adressé aux shoppers était impossible à manquer : achetez votre Nutella de Noël dès maintenant. Nous n’avons rien laissé au hasard : pour évoquer un tronc d’arbre, la base a été gardée étroite, sans réduire la capacité de charge du meuble, et le sommet de chaque sapin était même parsemé de LED scintillantes, une touche finale qui renforçait la visibilité dans les magasins très fréquentés et attirait au maximum l’attention des shoppers.
Cette campagne a été conçue sur une empreinte quart de palette pour plus de flexibilité : le présentoir pouvait être utilisé seul ou par groupes de quatre (au sol ou sur palette) selon la taille et le format du magasin, maximisant la disruption et offrant une accessibilité à 360°.
Un habillage astucieux : le présentoir ultra-résistant se replie en accordéon pour être livré à plat, tout en restant rapide à monter. Une installation rapide était particulièrement importante lorsque les présentoirs étaient regroupés. Comme indiqué, la base étroite ajoutait encore à la flexibilité tout en conservant la solidité.
Ce qu’en a pensé notre client :
« Les LED ont vraiment donné vie à ces sapins Nutella percutants ; les groupes de quatre ont créé une belle théâtralisation là où c’était possible et rendu Nutella accessible de plusieurs côtés ; les modules individuels convenaient aux magasins disposant de peu d’espace. »
« Les pots de Nutella, lourds, nécessitent un support important ; la fiabilité et la durabilité du présentoir tout au long de l’activation ont été un vrai plus pour la santé et la sécurité en magasin. »
Objectifs :
Solidité : le présentoir doit pouvoir supporter des pots en verre Nutella jusqu’au format 1 kg.
Durabilité : le meuble doit rester stable pendant toute la période promotionnelle de 6 à 8 semaines en magasin.
Saisonnalité : renforcer le lien entre Noël et Nutella avec un thème adapté.
Engagement des shoppers et ventes : interpeller les shoppers et leur rappeler de faire leur stock de Nutella dès maintenant.
Flexibilité : concevoir un dispositif modulaire adapté à tous les magasins, du plus petit au plus grand format.
Adhésion des enseignes : créer un concept qui enthousiasme les directeurs de magasin pour obtenir un meilleur emplacement.
Format compact pour la distribution : veiller à ce que les présentoirs soient livrés à plat dans un emballage assez petit pour en loger plusieurs dans le coffre des équipes terrain.
Au final, le présentoir s’est révélé parfait pour une implantation seule ou groupée selon l’espace disponible ; ultra-résistants et durables, les présentoirs se sont montés rapidement et ont parfaitement tenu toute la saison, séduisant aussi bien les shoppers que les directeurs de magasin. Un projet formidable à tous points de vue.