United We Stand – campagne Pride

63 prix et ce n’est pas fini : nous remportons le bronze pour notre meuble « United We Stand » réalisé pour la campagne Pride de Superdrug.

Unilever s’est récemment associé à Superdrug pour lancer une nouvelle gamme exclusive de références Pride aux emballages arc-en-ciel, tout en soutenant Switchboard, une association d’aide à la communauté LGBTQ+, afin d’accroître sa visibilité à l’échelle nationale et de collecter des fonds indispensables.

Le thème de la campagne, United We Stand, a débuté en ligne avec quatre courts métrages inspirés des univers des marques Lynx, Close Up, Simple et Vaseline. Ils ont généré le contenu IGTV le plus vu de Superdrug de toute l’année. Le motif en forme de cœur United We Stand et le numéro d’écoute de Switchboard figuraient sur toute la PLV et tous les packs arc-en-ciel, contribuant à promouvoir l’inclusivité si importante pour les clients de Superdrug dans tout le Royaume-Uni. Le dispositif à 360° a été conçu pour toucher le shopper à chaque étape de son parcours : ciblage sur les réseaux sociaux, gamme audacieuse de PLV disruptive avec de multiples points de contact dans chaque magasin, le tout diffusant le même message : la communauté LGBTQ+ n’est pas seule.

Avec ce meuble, nous avons renforcé la visibilité de la communauté LGBTQ+, célébré ses histoires, soutenu Switchboard en développant sa notoriété et créé un sentiment d’unité au sein de la communauté queer et au-delà. En cohérence avec le digital et les réseaux sociaux, l’activation en magasin a été plus forte et plus fière que jamais, créant une ambiance de festival dans tout le pays alors que les shoppers ressortaient prudemment après la levée des restrictions liées au Covid.

Notre expertise en merchandising visuel et notre connaissance de Superdrug nous ont permis de repousser les limites avec une réalisation plus grande et plus audacieuse des concepts PLV, tout en conservant une identité cohérente sur l’ensemble des éléments de la campagne 360°. Nous y sommes parvenus tout en respectant les contraintes pratiques de taille en magasin et en transport, grâce à des astuces de conception comme des sections rabattables sur des présentoirs pré-assemblés, qui restaient rapides et faciles à installer en magasin.

Le mot de notre client : « Avec une vraie raison d’être en son cœur, cette campagne a créé toute la théâtralisation et la visibilité en magasin que nous espérions. Lancer pendant les restrictions liées au Covid, alors que tant de shoppers manquaient encore de confiance, était un défi ; nous avons donc été ravis que United We Stand réalise des ventes encore meilleures que notre campagne Pride 2019, avant le Covid. » Rachel Elkington, Unilever.