Celebrando la Navidad con el FSDU de Nutella

Vincular producto y ocasión: recordar a los shoppers que compren Nutella con nuestro FSDU en forma de árbol de Navidad

En 2019/20 colaboramos con Nutella para crear el FSDU Árbol de Navidad de Nutella. Nuestra misión era crear un expositor estacional disruptivo que reforzara el vínculo entre la Navidad y Nutella, recordara a los shoppers que se abastecieran y que se enviara plegado, pero pudiera soportar tarros de 1 kg durante varias semanas. Utilizamos la forma característica del expositor, un branding potente y luces centelleantes para reforzar la conexión entre Nutella y la Navidad en la mente de los shoppers. El expositor de compra impulsiva en forma de árbol de Navidad se diseñó para vincular claramente producto y ocasión. Bajo el exterior en forma de árbol había un chasis superresistente capaz de soportar incluso los tarros de Nutella más pesados (1 kg) durante varias semanas.

Con un branding potente y una llamativa llamada a la acción de Edición Limitada, el mensaje para los shoppers era imposible de pasar por alto: compra ya tu Nutella para Navidad. Lo dimos todo en este proyecto: para que pareciera un tronco, la base se mantuvo estrecha, sin reducir la capacidad de carga de la unidad, y la copa de cada árbol incluso llevaba LED centelleantes, un toque final que aumentaba la visibilidad en tiendas concurridas y captaba al máximo la atención de los shoppers.

La campaña se diseñó con una huella de cuarto de palé para ganar flexibilidad, de modo que el expositor pudiera utilizarse solo o en grupos de cuatro (en el suelo o sobre palé) según el tamaño y formato de la tienda, maximizando la disrupción y ofreciendo accesibilidad de 360 grados.

Un revestimiento ingenioso: el expositor superresistente se pliega en acordeón para enviarse plano, pero se monta rápidamente. Un montaje rápido era especialmente importante cuando los expositores se colocaban en grupos. Como ya se ha mencionado, la base estrecha aportaba aún más flexibilidad sin restar solidez.

Lo que opinó nuestro cliente:

«Los LED dieron vida a estos impactantes árboles de Navidad de Nutella; los grupos de cuatro crearon una valiosa teatralidad donde fue posible e hicieron que Nutella pudiera comprarse desde varios lados; los módulos individuales se adaptaron a tiendas con poco espacio».

«Los pesados tarros de Nutella requieren un soporte considerable; contar con un expositor fiable y duradero durante toda la activación fue una gran ventaja para la salud y la seguridad en tienda».

Objetivos:

• Resistencia: el expositor debe poder soportar tarros de vidrio de Nutella de hasta 1 kg.

• Durabilidad: la unidad debe mantenerse estable durante todo el periodo promocional de 6 a 8 semanas en tienda.

• Estacionalidad: reforzar el vínculo entre la Navidad y Nutella con una temática adecuada.

• Implicación del shopper y ventas: interrumpir a los shoppers y recordarles que compren Nutella ya.

• Flexibilidad: diseñar algo modular que funcione en todas las tiendas, desde el formato más pequeño hasta el más grande.

• Implicación del retailer: crear un concepto que entusiasme a los responsables de tienda para conseguir una mejor ubicación.

• Tamaño compacto para la distribución: garantizar que los expositores se envíen plegados en una caja lo bastante pequeña como para que quepan varios en el maletero de los equipos de campo.

En definitiva, el expositor resultó perfecto para colocarse solo o en grupos, según el espacio; los expositores, superresistentes y duraderos, se montaron con rapidez y funcionaron de maravilla durante toda la temporada, atrayendo tanto a shoppers como a responsables de tienda. Un proyecto increíble en todos los sentidos.