United We Stand – campaña del Orgullo

Ya van 63: ganamos el bronce por nuestro expositor «United We Stand» para la campaña del Orgullo de Superdrug.

Unilever se asoció recientemente con Superdrug para lanzar una nueva gama exclusiva de referencias del Orgullo con envases arcoíris, apoyando al mismo tiempo a Switchboard, una organización benéfica de la comunidad LGBTQ+, aumentando su visibilidad en todo el país y recaudando fondos muy necesarios.

El tema de la campaña, United We Stand, comenzó online con cuatro cortometrajes basados en las narrativas de las marcas Lynx, Close Up, Simple y Vaseline, que se convirtieron en el contenido de IGTV más visto de Superdrug de todo el año. El motivo del corazón de United We Stand y el número de la línea de ayuda de Switchboard aparecían en todo el material PLV y en los envases arcoíris, ayudando a promover la inclusión, tan importante para los clientes de Superdrug en todo el Reino Unido. El plan 360 se diseñó para llegar al shopper en cada punto de su recorrido: segmentación en redes sociales y una potente gama de PLV disruptivo con múltiples puntos de contacto en cada tienda, todo ello transmitiendo el mismo mensaje: la comunidad LGBTQ+ no está sola.

Con este expositor dimos visibilidad a la comunidad LGBTQ+, celebramos sus historias, la apoyamos impulsando el conocimiento de Switchboard y creamos un sentimiento de unidad en la comunidad queer y en la sociedad en general. En línea con el entorno online y las redes sociales, la activación en tienda fue más ruidosa y orgullosa que nunca, creando un ambiente festivo en todo el país mientras los shoppers volvían a salir con cautela tras el fin de las restricciones por la covid.

Nuestra experiencia en visual merchandising y nuestro conocimiento de Superdrug nos permitieron ir más allá con una ejecución más grande y audaz de los conceptos PLV, manteniendo una imagen coherente en todos los elementos de la campaña 360. Lo logramos cumpliendo los requisitos prácticos de tamaño en tienda y transporte, gracias a ingeniosos ajustes de diseño como secciones abatibles en expositores premontados que podían instalarse de forma rápida y sencilla en tienda.

Palabras de nuestro cliente: «Con un propósito claro como eje, esto generó toda la teatralidad y visibilidad en tienda que esperábamos. Lanzar durante las restricciones por la covid, cuando tantos shoppers aún no se sentían seguros, fue un reto; por eso nos alegró mucho que United We Stand lograra incluso mejores ventas que nuestra campaña del Orgullo de 2019, previa a la covid». Rachel Elkington, Unilever.