Weihnachten feiern mit dem Nutella-FSDU

Produkt und Anlass verbinden: Shopper mit unserem Weihnachtsbaum-FSDU an Nutella erinnern

2019/20 haben wir gemeinsam mit Nutella das Nutella-Weihnachtsbaum-FSDU entwickelt. Unsere Aufgabe war ein aufmerksamkeitsstarkes saisonales Display, das die Verbindung zwischen Weihnachten und Nutella stärkt, Shopper zum Vorratskauf animiert und flach verpackt geliefert wird, aber dennoch über mehrere Wochen 1-kg-Gläser tragen kann. Mit der markanten Form des Displays, starkem Branding und funkelnden Lichtern haben wir die Verbindung zwischen Nutella und Weihnachten in den Köpfen der Shopper gefestigt. Das Impulsdisplay in Form eines Weihnachtsbaums wurde so gestaltet, dass es Produkt und Anlass klar miteinander verknüpft. Unter der baumförmigen Außenhülle steckte ein extrem stabiles Gestell, das selbst die schwersten Nutella-Gläser (1 kg) wochenlang trug.

Mit starkem Branding und einem auffälligen „Limited Edition“-Call-to-Action war die Botschaft an die Shopper nicht zu übersehen: Jetzt Nutella für Weihnachten kaufen. Wir haben alles gegeben: Damit er einem Baumstamm ähnelt, wurde der Sockel schmal gehalten – ohne die Tragfähigkeit zu verringern –, und die Spitze jedes Baums war sogar mit funkelnden LEDs besetzt. Dieser letzte Schliff erhöhte die Sichtbarkeit in belebten Märkten und zog maximale Aufmerksamkeit auf sich.

Die Kampagne wurde für eine Viertelpaletten-Grundfläche konzipiert, damit das Display je nach Marktgröße und -format einzeln oder in Vierergruppen (auf dem Boden oder auf Palette) eingesetzt werden konnte – für maximale Aufmerksamkeit und Zugänglichkeit von allen Seiten (360 Grad).

Clevere Verkleidung: Das extrem stabile Display lässt sich wie eine Ziehharmonika flach zusammenfalten und ist trotzdem schnell aufgebaut. Ein schneller Aufbau war besonders dort wichtig, wo Displays in Gruppen platziert wurden. Wie erwähnt, sorgte der schmale Sockel zusätzlich für Flexibilität, ohne die Stabilität zu beeinträchtigen.

Was unser Kunde davon hielt:

„Die LEDs haben diese wirkungsvollen Nutella-Weihnachtsbäume richtig zum Leben erweckt; Vierergruppen sorgten, wo möglich, für eine wertvolle Inszenierung und machten Nutella von mehreren Seiten zugänglich; einzelne Module passten in Märkte mit wenig Platz.“

„Schwere Nutella-Gläser brauchen viel Halt; dass das Display während der gesamten Aktivierung zuverlässig und stabil blieb, war ein echtes Plus für die Sicherheit im Markt.“

Ziele:

• Stabilität: Das Display muss Nutella-Gläser bis zur 1-kg-Größe tragen können.

• Haltbarkeit: Die Einheit muss während des gesamten 6- bis 8-wöchigen Aktionszeitraums im Markt stabil bleiben.

• Saisonalität: Die Verbindung zwischen Weihnachten und Nutella mit einem passenden Thema stärken.

• Shopper-Engagement und Abverkauf: Shopper unterbrechen und daran erinnern, jetzt Nutella zu kaufen.

• Flexibilität: Etwas Modulares entwickeln, das in jedem Markt funktioniert – vom kleinsten bis zum größten Format.

• Akzeptanz im Handel: Ein Konzept schaffen, das Marktleiter begeistert und so eine bessere Platzierung erzielt.

• Kompakte Größe für die Distribution: Sicherstellen, dass Displays flach verpackt werden können, mit einem Umkarton, der klein genug ist, damit mehrere in den Kofferraum des Außendienstes passen.

Am Ende war das Display ideal für die Einzel- oder Gruppenplatzierung, je nach verfügbarem Platz. Die extrem stabilen und langlebigen Displays waren schnell aufgebaut und überzeugten die ganze Saison über – bei Shoppern ebenso wie bei Marktleitern. Ein rundum großartiges Projekt.