United We Stand – Pride-Kampagne

63 und es werden mehr: Wir gewinnen Bronze für unser „United We Stand“-Display für die Pride-Kampagne von Superdrug.

Unilever hat sich kürzlich mit Superdrug zusammengetan, um eine neue exklusive Range von Pride-Artikeln in Regenbogenverpackung einzuführen und gleichzeitig die LGBTQ+-Hilfsorganisation Switchboard zu unterstützen – mit landesweit mehr Sichtbarkeit und dringend benötigten Spendengeldern.

Das Kampagnenthema United We Stand startete online mit vier Kurzfilmen auf Basis der Markengeschichten von Lynx, Close Up, Simple und Vaseline. Sie wurden zu den meistgesehenen IGTV-Inhalten von Superdrug im gesamten Jahr. Das Herzmotiv von United We Stand und die Hotline-Nummer von Switchboard waren auf allen Regenbogen-POS-Materialien und Verpackungen zu sehen und unterstrichen die Inklusion, die Superdrug-Kundinnen und -Kunden in ganz Großbritannien so wichtig ist. Der 360-Grad-Plan war darauf ausgelegt, Shopper an jedem Punkt ihrer Customer Journey zu erreichen: gezieltes Social-Media-Targeting und eine starke Reihe aufmerksamkeitsstarker POS-Elemente mit zahlreichen Kontaktpunkten in jedem Store – alle mit derselben Botschaft, dass die LGBTQ+-Community nicht allein ist.

Mit diesem Display haben wir die Sichtbarkeit der LGBTQ+-Community erhöht, ihre Geschichten gefeiert, sie durch mehr Bekanntheit für Switchboard unterstützt und ein Gefühl der Verbundenheit in der queeren Community und darüber hinaus geschaffen. Im Einklang mit Online- und Social-Media-Aktivitäten war die Instore-Aktivierung lauter und stolzer als je zuvor und sorgte landesweit für Festivalstimmung, als die Shopper nach dem Ende der Corona-Beschränkungen vorsichtig wieder unterwegs waren.

Unsere Expertise im Visual Merchandising und unser Verständnis für Superdrug ermöglichten es uns, Grenzen zu verschieben – mit einer größeren, mutigeren Umsetzung der POS-Konzepte bei einheitlichem Look-and-Feel über alle Elemente der 360-Grad-Kampagne hinweg. Dabei erfüllten wir dennoch die praktischen Anforderungen an Store- und Transportmaße, etwa durch clevere Designdetails wie umklappbare Elemente an vormontierten Displays, die sich im Store trotzdem schnell und einfach aufbauen ließen.

Ein Zitat unserer Kundin: „Mit einem klaren Purpose im Mittelpunkt hat dies genau die Instore-Inszenierung und Sichtbarkeit erzeugt, die wir uns erhofft hatten. Der Launch während der Corona-Beschränkungen, als vielen Shoppern noch das Vertrauen fehlte, war eine Herausforderung – umso mehr freut es uns, dass United We Stand sogar bessere Umsätze erzielte als unsere Pride-Kampagne 2019 vor Corona.“ Rachel Elkington, Unilever.