100%
Espositore riciclabile
Tramite la normale raccolta della carta nel Regno Unito
ORO
POPAI AWARDS 2024
Sostenibilità temporanea
ARGENTO
POPAI AWARDS 2024
Espositore scenografico Grocery
“Wow, monsieur, con questi Rocher ci sta proprio viziando!”
Se conosce quel piccolo bocconcino d’oro al cioccolato che è Ferrero Rocher, ne conoscerà anche la storia: un marchio iconico che simboleggia lusso e festa (e forse una delle campagne pubblicitarie più memorabili e citate degli anni ’80).
Quarant’anni dopo, il brand si rivolge a un mercato ancora più internazionale: giovane, consapevole e attento alla sostenibilità. Ed ecco la sfida: come viziare davvero clienti e consumatori senza rovinare l’ambiente.
Il brief
Tutto lo sfarzo, senza la lamina metallizzata plastificata
Per anni, quella finitura inconfondibile è stata ottenuta con una lamina metallizzata plastificata, l’unico materiale di cui il brand si fidasse per trasmettere la sua brillantezza e la sua iconografia. Il nostro brief era replicarne l’impatto visivo, ma ricostruirlo con materiali davvero riciclabili, nei tempi previsti, in grandi volumi, senza aggiungere costi né complessità.
Prima
Materiale:
Lamina metallizzata plastificata, appositamente importata dall’Austria.
Produzione:
Carta britannica e lamina austriaca spedite in Germania per la laminazione, poi di nuovo nel Regno Unito per stampa, fustellatura e finitura.
Formato:
Espositore assemblato su misura, realizzato indipendentemente dagli shipper pre-caricati.
Fine vita:
La lamina metallizzata e la plastificazione impediscono il riciclo del cartone, che finisce in discarica.
Dopo
Materiale:
Cartone ondulato onda EB stampato in litografia e cartoncino grigio con lato bianco, sviluppati attraverso test su supporti e stampa per riprodurre l’oro Rocher.
Produzione:
Stampato, fustellato e rifinito in un unico processo nel Regno Unito, eliminando del tutto due viaggi intercontinentali per la laminazione.
Formato:
L’unità WOW, fornita piatta, è stata progettata per avvolgere gli shipper pre-caricati, con fermalibri forniti solo ai negozi più grandi.
Fine vita:
Riciclabile al 100% tramite la normale raccolta della carta nel Regno Unito (clip corraclip incluse!)
Come ci siamo riusciti
01 Test su materiali e stampa
Abbiamo condotto approfonditi test su supporti e stampa per ottenere un oro a base carta, utilizzando cartone ondulato onda EB e cartoncino grigio con lato bianco per la struttura principale, e cartoncino pieghevole per le piramidi (che si curvano senza che la stampa si crepi).
02 Produzione efficiente
Gli espositori sono stati stampati in litografia per garantire efficienza sui volumi. L’header personalizzato di ogni negozio richiedeva coerenza cromatica, quindi solo il pannello centrale è stato personalizzato per punto vendita, permettendo di stampare più pannelli sullo stesso foglio.
03 Fornitura in kit e distribuzione
Questa campagna è stata realizzata prima del lancio dei nostri espositori pre-caricati, quindi abbiamo progettato il materiale POS per racchiudere e valorizzare gli shipper pre-caricati, anziché duplicarli. Imballi esterni compatti hanno ridotto l’uso di materiale, e i fermalibri sono andati solo ai negozi che ne avevano bisogno.
04 Riciclabile al 100%…
Sorprendentemente, ogni singola fibra, comprese le clip che permettono di staccare e riattaccare la base, era riciclabile al 100%. L’unità è stata poi consegnata ai negozi in kit, per ridurre al minimo le emissioni di CO2 del trasporto.
05 … in linea con il brand al 100%
Generando “un aumento significativo ma sostenibile delle vendite Diwali di Ferrero” senza compromettere l’impatto visivo del brand né il suo richiamo sugli acquirenti.
Con il suo mix di materiali ecocompatibili e un effetto WOW (letteralmente), l’espositore ha vinto non uno ma due premi ai POPAI Awards 2024: Oro per la Sostenibilità temporanea e Argento per l’Espositore scenografico Grocery. Il suo successo più grande? Aver spinto vendite e sostenibilità senza compromettere l’impatto visivo di un brand iconico.
I risultati
Viziare il pubblico, senza rovinare l’ambiente
“Ogni elemento è stato studiato a fondo, dal design alla produzione, dal montaggio al fine vita, senza ridurre l’estetica di un brand così noto.”
Giuria POPAI 2024
