100%
Expositor reciclável
Através do circuito normal de recolha de papel do Reino Unido
OURO
PRÉMIOS POPAI 2024
Sustentabilidade Temporária
PRATA
PRÉMIOS POPAI 2024
Expositor Cenográfico de Alimentação
“Uau, monsieur, com estes Rocher está mesmo a mimar-nos!”
Se conhece aquela pequena pepita de ouro de chocolate que é o Ferrero Rocher, conhece também a sua história: uma marca continental icónica que simboliza luxo, celebração (e possivelmente uma das campanhas publicitárias mais memoráveis e citadas dos anos 80).
Quarenta anos depois, a marca tem um mercado ainda mais internacional — jovem e informado, de olhos postos na sustentabilidade. E é aí que está o desafio: como mimar verdadeiramente os nossos clientes e consumidores sem estragar o ambiente.
O Briefing
Manter o brilho, dispensar a película metálica plastificada
Durante anos, esse acabamento instantaneamente reconhecível vinha de uma película metálica plastificada, o único material em que a marca confiava para transmitir o seu brilho e a sua iconografia. O nosso briefing era replicar o impacto visual, mas reconstruí-lo com materiais verdadeiramente recicláveis, e fazê-lo dentro do prazo, em volume, sem acrescentar custos nem complexidade.
Antes
Material:
Película metálica plastificada, adquirida especificamente na Áustria.
Produção:
Papel do Reino Unido e película austríaca transportados para a Alemanha para laminação e depois de volta ao Reino Unido para impressão, corte e acabamento.
Formato:
Expositor montado por medida, construído independentemente das caixas expositoras pré-carregadas.
Fim de vida:
A película metálica e a laminação plástica impedem a reciclagem do cartão, que acaba em aterro.
Depois
Material:
Canelado EB impresso em offset e cartão cinzento com face branca, desenvolvidos através de testes de substrato e impressão para igualar o dourado Rocher.
Produção:
Impresso, cortado e acabado num único processo no Reino Unido, eliminando por completo duas viagens transcontinentais para laminação.
Formato:
A unidade WOW, fornecida em plano, foi concebida para envolver as caixas expositoras pré-carregadas, com laterais fornecidas apenas às lojas de maior dimensão.
Fim de vida:
100% reciclável através do circuito normal de recolha de papel do Reino Unido (clipes incluídos!)
Como o fizemos
01 Testes de material e impressão
Realizámos testes exaustivos de substrato e impressão para encontrar um dourado à base de papel, utilizando canelado EB e cartão cinzento com face branca na estrutura principal, e cartolina dobrável nas pirâmides (que curvam sem que a impressão estale).
02 Fabrico eficiente
Os expositores foram impressos em offset para maior eficiência em volume. O cabeçalho personalizado de cada loja exigia consistência de cor, por isso apenas o painel central foi adaptado a cada loja, o que permitiu que vários painéis partilhassem cada folha de impressão.
03 Fornecimento em plano e distribuição
Esta campanha foi concluída antes do lançamento dos nossos expositores pré-carregados, por isso concebemos o PLV para envolver e valorizar as caixas expositoras pré-carregadas, em vez de as duplicar. Embalagens exteriores compactas reduziram o consumo de material, e as laterais só foram enviadas para as lojas que delas precisavam.
04 100% reciclável…
Notavelmente, cada fibra, incluindo os clipes que permitem desmontar e voltar a montar a base, era 100% reciclável. A unidade foi depois entregue em plano às lojas para minimizar as emissões de CO2 do transporte.
05 … 100% fiel à marca
Gerando “um aumento significativo, mas sustentável, das vendas de Diwali da Ferrero” sem comprometer o impacto visual da marca nem o seu apelo junto dos consumidores.
Com a sua combinação de materiais amigos do ambiente e um (literal) fator WOW, o expositor conquistou não um, mas dois prémios nos POPAI Awards 2024: Ouro em Sustentabilidade Temporária e Prata em Expositor Cenográfico de Alimentação. O seu maior êxito? Impulsionar as vendas e a sustentabilidade sem comprometer o impacto visual de uma marca icónica.
Os resultados
Mimar o público, sem estragar o ambiente
“Todos os elementos totalmente pensados, desde o design, fabrico e montagem até ao fim de vida, sem reduzir a estética de uma marca bem conhecida.”
Júri POPAI 2024
