100%
Ekspozytor do recyklingu
w standardowym brytyjskim strumieniu makulatury
ZŁOTO
NAGRODY POPAI 2024
Zrównoważony ekspozytor tymczasowy
SREBRO
NAGRODY POPAI 2024
Ekspozytor spożywczy z efektem scenicznym
„Ach, monsieur, tymi Rocher naprawdę nas rozpieszczasz!”
Jeśli znacie tę małą, złotą czekoladową bryłkę, jaką jest Ferrero Rocher, wiecie, jak bogatą ma historię: to ikoniczna kontynentalna marka, symbol luksusu i świętowania (i być może jednej z najbardziej pamiętnych, najczęściej cytowanych kampanii reklamowych lat 80.).
Czterdzieści lat później marka ma jeszcze bardziej międzynarodowy rynek – młody, świadomy i zwracający uwagę na zrównoważony rozwój. I tu pojawia się wyzwanie: jak naprawdę rozpieszczać klientów i konsumentów, nie szkodząc przy tym środowisku.
Brief
Zachować blask, pozbyć się laminowanej folii metalizowanej
Przez lata to natychmiast rozpoznawalne wykończenie zapewniała laminowana tworzywem folia metalizowana – jedyny materiał, któremu marka ufała, jeśli chodzi o oddanie jej blasku i ikonografii. Naszym zadaniem było odtworzenie tej wizualnej siły, ale z materiałów, które naprawdę nadają się do recyklingu – i to na czas, w dużym wolumenie, bez dodatkowych kosztów i komplikacji.
Przed
Materiał:
Laminowana tworzywem folia metalizowana, sprowadzana specjalnie z Austrii.
Produkcja:
Brytyjski papier i austriacka folia transportowane do Niemiec do laminowania, a następnie z powrotem do Wielkiej Brytanii do druku, wykrawania i wykończenia.
Format:
Indywidualnie montowany ekspozytor, budowany niezależnie od wstępnie napełnionych kartonów ekspozycyjnych.
Koniec cyklu życia:
Folia metalizowana i laminat z tworzywa uniemożliwiają recykling kartonu, który trafia na wysypisko.
Po
Materiał:
Tektura falista EB z nadrukiem offsetowym i tektura szara z białą warstwą, opracowane na drodze testów podłoży i druku, aby oddać złoto Rocher.
Produkcja:
Druk, wykrawanie i wykończenie w jednym procesie w Wielkiej Brytanii, co całkowicie wyeliminowało dwa transkontynentalne transporty do laminowania.
Format:
Dostarczany na płasko (flatpack) moduł WOW zaprojektowano tak, by otaczał wstępnie napełnione kartony ekspozycyjne, a boczne zakończenia trafiały wyłącznie do większych sklepów.
Koniec cyklu życia:
W 100% nadaje się do recyklingu w standardowym brytyjskim strumieniu makulatury (łącznie z klipsami corraclips!)
Jak to zrobiliśmy
01 Testy materiałów i druku
Przeprowadziliśmy szeroko zakrojone testy podłoży i druku, by uzyskać złoto na bazie papieru – do głównej konstrukcji użyliśmy tektury falistej EB i tektury szarej z białą warstwą, a do piramid kartonu składanego (który wygina się bez pękania nadruku).
02 Wydajna produkcja
Ekspozytory drukowano offsetowo z myślą o wydajności przy dużych nakładach. Spersonalizowany nagłówek każdego sklepu wymagał spójności kolorystycznej, dlatego lokalizowano wyłącznie panel centralny – dzięki temu wiele paneli mieściło się na jednym arkuszu drukarskim.
03 Flatpack i dystrybucja
Kampania została zrealizowana przed wdrożeniem naszych ekspozytorów prefill, dlatego zaprojektowaliśmy POS tak, by otaczał i uatrakcyjniał wstępnie napełnione kartony ekspozycyjne, zamiast je dublować. Kompaktowe opakowania zewnętrzne ograniczyły zużycie materiałów, a boczne zakończenia trafiły tylko do sklepów, które ich potrzebowały.
04 W 100% do recyklingu…
Co imponujące, każde włókno – łącznie z klipsami pozwalającymi odłączać i ponownie mocować podstawę – nadawało się w 100% do recyklingu. Moduł dostarczono do sklepów na płasko, aby zminimalizować emisję CO2 w transporcie.
05 … i w 100% zgodny z marką
Zapewnił „znaczący, a zarazem zrównoważony wzrost sprzedaży Ferrero w okresie Diwali” bez uszczerbku dla wizualnej siły marki i jej atrakcyjności dla kupujących.
Dzięki połączeniu materiałów przyjaznych dla środowiska i (dosłownemu) efektowi WOW ekspozytor zdobył nie jedną, a dwie nagrody na POPAI Awards 2024: złoto w kategorii Temporary Sustainability i srebro w kategorii Grocery Theatrical Display. Jego największy sukces? Wzrost sprzedaży i zrównoważony rozwój bez kompromisów w wizualnej sile ikonicznej marki.
Wyniki
Rozpieszczać odbiorców, nie szkodząc środowisku
„Wszystkie elementy zostały w pełni przemyślane – od projektu, przez produkcję i montaż, po koniec cyklu życia – bez uszczerbku dla estetyki znanej marki”.
Jury POPAI 2024
