100%
Recyclebaar display
Via de standaard Britse oudpapierstroom
GOUD
POPAI AWARDS 2024
Temporary Sustainability
ZILVER
POPAI AWARDS 2024
Grocery Theatrical Display
“Wauw, monsieur, met deze Rocher verwent u ons echt!”
Kent u dat kleine gouden chocoladeklontje dat Ferrero Rocher heet, dan kent u ook de geschiedenis: een iconisch Europees merk dat staat voor luxe en feestelijkheid (en voor misschien wel een van de meest memorabele en geciteerde reclamecampagnes uit de jaren 80).
Veertig jaar later heeft het merk een nog internationalere markt: jong en slim, met oog voor duurzaamheid. En daar ligt de uitdaging: hoe verwennen we onze klanten en consumenten echt, zonder het milieu te belasten?
De briefing
Houd de glans, schrap de plastic gelamineerde metallic folie
Jarenlang kwam die direct herkenbare afwerking van plastic gelamineerde metallic folie, het enige materiaal waarop het merk vertrouwde om de glans en iconografie over te brengen. Onze opdracht was om die visuele impact na te bootsen, maar dan met echt recyclebare materialen, en dat op tijd, in volume en zonder extra kosten of complexiteit.
Voor
Materiaal:
Plastic gelamineerde metallic folie, speciaal ingekocht in Oostenrijk.
Productie:
Brits papier en Oostenrijkse folie naar Duitsland vervoerd voor laminering, daarna terug naar het VK voor drukken, stansen en afwerking.
Formaat:
Op maat gemaakt, geassembleerd display, los van voorgevulde shippers gebouwd.
Einde levensduur:
Metallic folie en plastic laminaat maken recycling van het karton onmogelijk, waardoor het op de vuilstort belandt.
Na
Materiaal:
Litho-bedrukte EB-golf en wit gecoat grijsbord, ontwikkeld via substraat- en druktests om het Rocher-goud te evenaren.
Productie:
Bedrukt, gestanst en afgewerkt in één proces in het VK, waardoor twee intercontinentale lamineerreizen volledig overbodig werden.
Formaat:
De plat aangeleverde WOW-unit werd ontworpen om rond voorgevulde shippers te passen, met zijpanelen die alleen aan grotere winkels werden geleverd.
Einde levensduur:
100% recyclebaar via de standaard Britse oudpapierstroom (corraclips inbegrepen!)
Zo hebben we het gedaan
01 Materiaal- en druktests
We voerden uitgebreide substraat- en drukproeven uit om een goud op papierbasis te vinden, met EB-golf en wit gecoat grijsbord voor de hoofdconstructie en vouwkarton voor de piramides (die buigen zonder dat de bedrukking scheurt).
02 Efficiënte productie
De displays werden litho-bedrukt voor efficiëntie bij grote volumes. De gepersonaliseerde header van elke winkel moest kleurconsistent zijn, dus alleen het middenpaneel werd per winkel aangepast. Zo konden meerdere panelen hetzelfde drukvel delen.
03 Plat aangeleverd en distributie
Deze campagne werd afgerond vóór de uitrol van onze voorgevulde displays, dus ontwierpen we de POS zo dat die voorgevulde shippers omsluit en versterkt in plaats van ze te dupliceren. Compacte omverpakkingen beperkten het materiaalgebruik, en zijpanelen gingen alleen naar de winkels die ze nodig hadden.
04 100% recyclebaar…
Indrukwekkend genoeg was elke vezel 100% recyclebaar, inclusief de clips waarmee de bodemplaat kan worden losgemaakt en weer bevestigd. De unit werd vervolgens plat aangeleverd bij de winkels om de CO2-uitstoot van transport te minimaliseren.
05 … 100% on brand
Goed voor “een aanzienlijke maar duurzame stijging van Ferrero’s Diwali-verkopen”, zonder in te leveren op de visuele impact van het merk of de aantrekkingskracht op shoppers.
Met zijn mix van milieuvriendelijke materialen en (letterlijke) WOW-factor won het display niet één maar twee prijzen bij de POPAI Awards 2024: Goud voor Temporary Sustainability en Zilver voor Grocery Theatrical Display. Het ultieme succes? Meer verkoop en meer duurzaamheid, zonder in te leveren op de visuele impact van een iconisch merk.
De resultaten
Het publiek verwennen, zonder het milieu te belasten
“Alle elementen volledig doordacht, van ontwerp, productie en assemblage tot einde levensduur, zonder afbreuk te doen aan de esthetiek van een bekend merk.”
POPAI-jury 2024
