100%
Présentoir recyclable
Via la filière standard de recyclage du papier au Royaume-Uni
OR
POPAI AWARDS 2024
Durabilité temporaire
ARGENT
POPAI AWARDS 2024
Présentoir théâtral alimentaire
« Waouh, monsieur, avec ces Rocher, vous nous gâtez vraiment ! »
Si vous connaissez cette petite pépite d'or chocolatée qu'est Ferrero Rocher, vous connaissez son héritage : une marque européenne iconique qui symbolise le luxe, la fête (et sans doute l'une des campagnes publicitaires les plus mémorables et les plus citées des années 1980).
Quarante ans plus tard, la marque s'adresse à un marché encore plus international, jeune et averti, attentif au développement durable. Et c'est là tout le défi : comment vraiment gâter nos clients et consommateurs sans gâcher l'environnement.
Le brief
Gardez l'éclat, abandonnez le film métallisé plastifié
Pendant des années, cette finition reconnaissable entre toutes provenait d'un film métallisé plastifié, le seul matériau auquel la marque faisait confiance pour porter son éclat et son iconographie. Notre mission : reproduire l'impact visuel, mais avec des matériaux réellement recyclables, dans les délais, en volume, sans ajouter de coût ni de complexité.
Avant
Matériau :
Film métallisé plastifié, spécialement importé d'Autriche.
Production :
Papier britannique et film autrichien acheminés en Allemagne pour le pelliculage, puis renvoyés au Royaume-Uni pour l'impression, la découpe et la finition.
Format :
Présentoir assemblé sur mesure, conçu indépendamment des caisses pré-remplies.
Fin de vie :
Le film métallisé et le pelliculage plastique empêchent le recyclage du carton, qui finit en décharge.
Après
Matériau :
Carton ondulé cannelure EB imprimé en litho et carton gris à face blanche, mis au point grâce à des tests de supports et d'impression pour reproduire l'or Rocher.
Production :
Imprimé, découpé et façonné en un seul processus au Royaume-Uni, supprimant totalement deux trajets transcontinentaux de pelliculage.
Format :
L'unité WOW livrée à plat a été conçue pour venir habiller les caisses pré-remplies, avec des joues latérales fournies uniquement aux plus grands magasins.
Fin de vie :
100 % recyclable via la filière standard de recyclage du papier au Royaume-Uni (clips inclus !)
Comment nous l'avons fait
01 Tests de matériaux et d'impression
Nous avons mené de nombreux essais de supports et d'impression pour trouver un or à base de papier, en utilisant du carton ondulé cannelure EB et du carton gris à face blanche pour la structure principale, et du carton plat pliant pour les pyramides (qui se courbent sans que l'impression ne craquelle).
02 Une fabrication efficace
Les présentoirs ont été imprimés en litho pour optimiser les volumes. Le fronton personnalisé de chaque magasin exigeait une cohérence des couleurs : seul le panneau central était donc adapté à chaque magasin, ce qui permettait de regrouper plusieurs panneaux sur chaque feuille d'impression.
03 Livraison à plat et distribution
Cette campagne a été réalisée avant le lancement de nos présentoirs pré-remplis : nous avons donc conçu la PLV pour habiller et sublimer les caisses pré-remplies, plutôt que de les dupliquer. Des suremballages compacts ont réduit la consommation de matériaux, et les joues latérales n'ont été envoyées qu'aux magasins qui en avaient besoin.
04 100 % recyclable…
Prouesse remarquable : chaque fibre, y compris les clips permettant de détacher et de refixer le socle, était 100 % recyclable. L'unité a ensuite été livrée à plat en magasin afin de réduire au minimum les émissions de CO2 liées au transport.
05 … 100 % fidèle à la marque
Générer « une hausse significative et pourtant durable des ventes Diwali de Ferrero » sans compromettre l'impact visuel de la marque ni son attrait auprès des acheteurs.
Grâce à son mélange de matériaux respectueux de l'environnement et à son effet WOW (au sens propre), le présentoir a remporté non pas un, mais deux prix aux POPAI Awards 2024 : l'Or en Temporary Sustainability et l'Argent en Grocery Theatrical Display. Sa plus belle réussite ? Stimuler les ventes et la durabilité sans compromettre l'impact visuel d'une marque iconique.
Les résultats
Gâter le public, sans gâcher l'environnement
« Tous les éléments ont été pensés, de la conception à la fabrication, de l'assemblage à la fin de vie, sans rien sacrifier à l'esthétique d'une marque bien connue. »
Jury POPAI 2024
