100%
Expositor reciclable
A través del circuito estándar de papel usado del Reino Unido
ORO
POPAI AWARDS 2024
Sostenibilidad temporal
PLATA
POPAI AWARDS 2024
Expositor teatral de alimentación
“Con estos Rocher, monsieur, ¡nos tiene muy mimados!”
Si conoce esa pequeña pepita de oro de chocolate que es Ferrero Rocher, conocerá su legado: una marca continental icónica que simboliza el lujo y la celebración (y quizá una de las campañas publicitarias más memorables y citadas de los años 80).
Cuarenta años después, la marca tiene un mercado aún más internacional: joven, sofisticado y atento a la sostenibilidad. Y ahí está el reto: cómo mimar de verdad a nuestros clientes y consumidores sin perjudicar al medio ambiente.
El briefing
Mantener el brillo, eliminar la lámina metálica plastificada
Durante años, ese acabado reconocible al instante procedía de una lámina metálica plastificada, el único material en el que la marca confiaba para transmitir su brillo y su iconografía. Nuestro briefing consistía en replicar ese impacto visual, pero reconstruyéndolo con materiales realmente reciclables, y hacerlo a tiempo, en volumen y sin añadir costes ni complejidad.
Antes
Material:
Lámina metálica plastificada, importada expresamente de Austria.
Producción:
Papel británico y lámina austriaca enviados a Alemania para el laminado y de vuelta al Reino Unido para la impresión, el troquelado y el acabado.
Formato:
Expositor ensamblado a medida, construido de forma independiente de las cajas expositoras precargadas.
Fin de vida útil:
La lámina metálica y el plastificado impiden reciclar el cartón, que acaba en el vertedero.
Después
Material:
Microcanal EB impreso en offset y cartón gris con cara blanca, desarrollados mediante pruebas de soporte e impresión para igualar el dorado de Rocher.
Producción:
Impreso, troquelado y acabado en un único proceso en el Reino Unido, eliminando por completo la necesidad de dos trayectos transcontinentales para el laminado.
Formato:
La unidad WOW, suministrada en plano, se diseñó para colocarse alrededor de las cajas expositoras precargadas, con laterales suministrados solo a las tiendas más grandes.
Fin de vida útil:
100 % reciclable a través del circuito estándar de papel usado del Reino Unido (¡grapas corraclips incluidas!)
Cómo lo hicimos
01 Pruebas de material e impresión
Realizamos amplias pruebas de soporte e impresión para conseguir un dorado a base de papel, utilizando microcanal EB y cartón gris con cara blanca para la estructura principal, y cartoncillo para las pirámides (que se curvan sin que la impresión se agriete).
02 Fabricación eficiente
Los expositores se imprimieron en offset para lograr eficiencia en grandes volúmenes. El copete personalizado de cada tienda requería coherencia de color, por lo que solo se adaptó el panel central a cada tienda, lo que permitió que varios paneles compartieran cada pliego de impresión.
03 Suministro en plano y distribución
Esta campaña se realizó antes del lanzamiento de nuestros expositores precargados, así que diseñamos la PLV para envolver y realzar las cajas expositoras precargadas, en lugar de duplicarlas. Unos embalajes exteriores compactos redujeron el uso de material, y los laterales solo se enviaron a las tiendas que los necesitaban.
04 100 % reciclable…
Sorprendentemente, cada fibra, incluidos los clips que permiten separar y volver a fijar la base, era 100 % reciclable. Además, la unidad se entregó a las tiendas suministrada en plano para minimizar las emisiones de CO2 del transporte.
05 … 100 % fiel a la marca
Logrando “un aumento significativo, y a la vez sostenible, de las ventas de Ferrero en Diwali” sin renunciar al impacto visual de la marca ni a su atractivo para el comprador.
Con su combinación de materiales respetuosos con el medio ambiente y su (literal) factor WOW, el expositor no ganó uno sino dos premios en los POPAI 2024: Oro en Sostenibilidad Temporal y Plata en Expositor Teatral de Alimentación. ¿Su mayor éxito? Impulsar las ventas y la sostenibilidad sin renunciar al impacto visual de una marca icónica.
Los resultados
Mimar al público sin perjudicar al medio ambiente
“Todos los elementos se han estudiado a fondo, desde el diseño, la fabricación y el montaje hasta el fin de vida útil, sin restar estética a una marca muy conocida.”
Jurado POPAI 2024
