100%
Recycelbares Display
Über den regulären britischen Altpapierkreislauf
GOLD
POPAI AWARDS 2024
Temporary Sustainability
SILBER
POPAI AWARDS 2024
Grocery Theatrical Display
„Wow, Monsieur, mit diesen Rocher verwöhnen Sie uns wirklich!“
Wer das kleine Stück Schokoladengold namens Ferrero Rocher kennt, kennt auch seine Tradition: eine kultige europäische Marke, die für Luxus und Feierlaune steht (und für eine der denkwürdigsten, meistzitierten Werbekampagnen der 1980er-Jahre).
Vierzig Jahre später hat die Marke einen noch internationaleren Markt – jung, smart und mit einem Auge auf Nachhaltigkeit. Und genau darin liegt die Herausforderung: Wie verwöhnen wir unsere Kunden und Verbraucher so richtig, ohne der Umwelt zu schaden?
Das Briefing
Der Glanz bleibt, die kunststoffkaschierte Metallfolie geht
Jahrelang stammte dieses sofort wiedererkennbare Finish von kunststoffkaschierter Metallfolie – dem einzigen Material, dem die Marke ihren Glanz und ihre Bildsprache anvertraute. Unser Auftrag: die visuelle Wirkung nachbilden, aber mit wirklich recycelbaren Materialien neu aufbauen – termingerecht, in großer Stückzahl und ohne zusätzliche Kosten oder Komplexität.
Vorher
Material:
Kunststoffkaschierte Metallfolie, eigens aus Österreich bezogen.
Produktion:
Britisches Papier und österreichische Folie wurden zur Kaschierung nach Deutschland transportiert und dann für Druck, Stanzung und Veredelung zurück nach Großbritannien.
Format:
Individuell montiertes Display, unabhängig von vorbefüllten Shippern aufgebaut.
Lebensende:
Metallfolie und Kunststoffkaschierung verhindern das Recycling des Kartons – er landet auf der Deponie.
Nachher
Material:
Im Offsetdruck bedruckte EB-Welle und weiß gedeckter Graukarton, entwickelt in Material- und Drucktests, um das Rocher-Gold zu treffen.
Produktion:
Gedruckt, gestanzt und veredelt in einem einzigen Prozess in Großbritannien – die beiden kontinentübergreifenden Transporte zur Kaschierung entfallen komplett.
Format:
Die flach gelieferte WOW-Einheit wurde so konstruiert, dass sie die vorbefüllten Shipper umschließt; Seitenteile wurden nur an größere Märkte geliefert.
Lebensende:
Zu 100 % recycelbar über den regulären britischen Altpapierkreislauf (Corraclips inklusive!)
So haben wir es gemacht
01 Material- und Drucktests
Wir haben umfangreiche Material- und Druckversuche durchgeführt, um ein papierbasiertes Gold zu finden – mit EB-Welle und weiß gedecktem Graukarton für die Hauptstruktur und Faltschachtelkarton für die Pyramiden (die sich biegen lassen, ohne dass der Druck bricht).
02 Effiziente Fertigung
Die Displays wurden für hohe Stückzahlen effizient im Offsetdruck gefertigt. Der personalisierte Header jedes Markts erforderte Farbkonsistenz, daher wurde nur das Mittelpanel pro Markt angepasst – so teilen sich mehrere Panels einen Druckbogen.
03 Flatpack und Distribution
Diese Kampagne wurde vor der Einführung unserer vorbefüllten Displays umgesetzt. Deshalb haben wir das POS-Material so gestaltet, dass es die vorbefüllten Shipper umschließt und aufwertet, statt sie zu doppeln. Kompakte Umverpackungen reduzierten den Materialeinsatz, und Seitenteile gingen nur an die Märkte, die sie brauchten.
04 100 % recycelbar …
Beeindruckend: Jede Faser, einschließlich der Clips, mit denen sich die Bodenplatte abnehmen und wieder anbringen lässt, war zu 100 % recycelbar. Die Einheit wurde anschließend flach an die Märkte geliefert, um die CO2-Emissionen beim Transport zu minimieren.
05 … 100 % markengerecht
Für „einen deutlichen und zugleich nachhaltigen Anstieg der Diwali-Verkäufe von Ferrero“ – ohne Abstriche bei der visuellen Wirkung der Marke oder ihrer Anziehungskraft auf Shopper.
Mit seiner Mischung aus umweltfreundlichen Materialien und (buchstäblichem) WOW-Faktor gewann das Display bei den POPAI Awards 2024 nicht nur eine, sondern gleich zwei Auszeichnungen: Gold in der Kategorie Temporary Sustainability und Silber in der Kategorie Grocery Theatrical Display. Sein größter Erfolg? Mehr Absatz und mehr Nachhaltigkeit, ohne die visuelle Wirkung einer Kultmarke zu schmälern.
Die Ergebnisse
Das Publikum verwöhnen, ohne der Umwelt zu schaden
„Alle Elemente wurden von Design über Fertigung und Montage bis zum Lebensende vollständig durchdacht, ohne die Ästhetik einer bekannten Marke zu beeinträchtigen.“
POPAI-Jury 2024
